在2019年時(shí)，國家頒布了《國務(wù)院辦公廳關(guān)于促進(jìn)全民健身和體育消費(fèi)推動體育產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展的意見》，文件中提出大力積極引導(dǎo)競賽觀賞型消費(fèi)、優(yōu)化體育消費(fèi)環(huán)境、出臺鼓勵體育消費(fèi)政策、開展相關(guān)體育消費(fèi)試點(diǎn)等相關(guān)意見。

“十四五”時(shí)期經(jīng)濟(jì)社會發(fā)展目標(biāo)中提出不僅經(jīng)濟(jì)質(zhì)量效益得到提升，而且要實(shí)現(xiàn)經(jīng)濟(jì)健康持續(xù)發(fā)展。受新冠肺炎疫情的影響，人們的消費(fèi)觀念漸漸轉(zhuǎn)變，居民對體育消費(fèi)的需求在心理方面與現(xiàn)實(shí)生活方面得以升級。而體育消費(fèi)是新時(shí)代推進(jìn)我國體育產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展的重要著力點(diǎn)，更是促進(jìn)體育服務(wù)業(yè)、體育旅游業(yè)發(fā)展的源泉。

根據(jù)蘇寧PP體育大數(shù)據(jù)顯示，截至2021年1月5日，相關(guān)健身器械例如跑步機(jī)、運(yùn)動服裝、跑步鞋等物品銷售增幅TOP5，同比增長280.6%、170%。另外，從全球體育產(chǎn)業(yè)增長率情況看，2019～2021年亞洲地區(qū)體育產(chǎn)業(yè)平均增長率為7.9%，未來市場發(fā)展?jié)摿Υ蟆Ｒ詺W洲為例，歐洲體育產(chǎn)業(yè)躋身國民經(jīng)濟(jì)支柱產(chǎn)業(yè)前十，體育旅游已經(jīng)成為了整個(gè)歐洲體育消費(fèi)增長最快的領(lǐng)域之一。

受新冠肺炎疫情影響，人們在心理、精神方面遭受嚴(yán)重沖擊，對生活態(tài)度、生活方式、生活品質(zhì)方面得以反思，進(jìn)而引發(fā)對“健康”一詞的深度覺醒，人們對有關(guān)于“健康”的消費(fèi)動機(jī)得到提高，與健康有關(guān)的消費(fèi)越來越多，對比傳統(tǒng)的旅游來說，現(xiàn)代流行的滑雪、漂流、登山、戶外徒步等健身娛樂型體育旅游能夠更加適合體育旅游愛好者對健康的需要，能夠表達(dá)人們追求健康的心理需求。

另外，這些流行的健身娛樂型體育旅游項(xiàng)目需要掌握一定的運(yùn)動技能，能夠在給體育旅游者帶來強(qiáng)烈體驗(yàn)感娛樂感的同時(shí)，還能夠掌握一定的運(yùn)動技能，使人們獲得成就感，并且滿足個(gè)性化、多元化的體育旅游需求。在未來，健身娛樂型將逐漸成為更多人的生活方式。

2019年中共中央辦公廳、國務(wù)院辦公廳印發(fā)了《關(guān)于以2022年北京冬奧會為契機(jī)大力發(fā)展冰雪運(yùn)動的意見》，文件中提出的目標(biāo)是：力爭到2022年，我國冰雪運(yùn)動發(fā)展更加均衡，普及程度明顯提升，參與人數(shù)大幅增加，冰雪運(yùn)動影響力更加廣泛；冰雪運(yùn)動競技水平明顯提高，在2022年北京冬奧會上實(shí)現(xiàn)全項(xiàng)目參賽，冰上項(xiàng)目上臺階、雪上項(xiàng)目有突破，取得我國冬奧會參賽史上最好成績；冰雪產(chǎn)業(yè)蓬勃發(fā)展，產(chǎn)業(yè)規(guī)模明顯擴(kuò)大，結(jié)構(gòu)不斷優(yōu)化，產(chǎn)業(yè)鏈日益完備。

以冰雪運(yùn)動中的滑雪運(yùn)動為例，相關(guān)研究發(fā)現(xiàn)，沉浸在滑雪運(yùn)動中的消費(fèi)者會產(chǎn)生滑雪成癮的心理表現(xiàn)，進(jìn)而可以引發(fā)群體性滑雪消費(fèi)，為滑雪產(chǎn)業(yè)的發(fā)展提供了內(nèi)在動力，可持續(xù)推進(jìn)滑雪產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。在2022年北京冬奧會的刺激下，國民對冰雪運(yùn)動的認(rèn)知程度加強(qiáng)，通過對冰雪運(yùn)動的正相關(guān)刺激對體育旅游產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展產(chǎn)生重要的發(fā)展機(jī)遇。

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