體育產(chǎn)業(yè)作為新時(shí)期國(guó)家扶持的產(chǎn)業(yè)，已成為我國(guó)第三產(chǎn)業(yè)的重要組成部分。在挖掘和釋放國(guó)內(nèi)消費(fèi)潛力、培育經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)新動(dòng)能、保障和改善民生等方面發(fā)揮了明顯作用。隨著經(jīng)濟(jì)發(fā)展新常態(tài)的深化和引領(lǐng)，在國(guó)家政策和體育市場(chǎng)雙重紅利的推動(dòng)下，我國(guó)體育產(chǎn)業(yè)的產(chǎn)值和規(guī)模呈現(xiàn)出不斷擴(kuò)大的趨勢(shì)，這進(jìn)一步凸顯了體育產(chǎn)業(yè)在新時(shí)期的發(fā)展價(jià)值和意義。

根據(jù)新的體育產(chǎn)業(yè)統(tǒng)計(jì)分類，我國(guó)體育產(chǎn)業(yè)可分為體育用品及相關(guān)產(chǎn)品制造業(yè)、體育服務(wù)業(yè)和體育設(shè)施建設(shè)業(yè)。體育服務(wù)業(yè)包括體育管理活動(dòng)、體育競(jìng)賽與表演活動(dòng)、體育健身與休閑活動(dòng)、體育場(chǎng)館及設(shè)施管理等子類。我國(guó)體育消費(fèi)主要集中在運(yùn)動(dòng)服裝和體育器材上，而體育賽事和健身服務(wù)的消費(fèi)相對(duì)較低。相反，美國(guó)商業(yè)和成熟體育產(chǎn)業(yè)的結(jié)構(gòu)相對(duì)均衡。隨著中國(guó)體育產(chǎn)業(yè)的商業(yè)化，未來(lái)的產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)有望與美國(guó)相似。

由于體育的慈善性質(zhì)，越來(lái)越多的企業(yè)被吸引來(lái)利用體育作為展示企業(yè)社會(huì)責(zé)任的平臺(tái)。真實(shí)、健康、優(yōu)質(zhì)、個(gè)性化的體育營(yíng)銷形象將有助于品牌提高曝光率，并利用體育文化贏得消費(fèi)者的認(rèn)可，從而提升整體品牌形象和影響力。

體育產(chǎn)業(yè)既有經(jīng)濟(jì)屬性，也有政治屬性。它的發(fā)展不僅符合國(guó)家宏觀經(jīng)濟(jì)的戰(zhàn)略趨勢(shì)，也意味著人們體育生活方式的改變和體育消費(fèi)需求的逐步增加，極大地促進(jìn)了體育產(chǎn)業(yè)從追求規(guī)模和形式向提高質(zhì)量和競(jìng)爭(zhēng)力的擴(kuò)張，因此，新時(shí)期，我國(guó)體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展將進(jìn)入重大戰(zhàn)略機(jī)遇期。隨著國(guó)內(nèi)體育產(chǎn)業(yè)鏈的細(xì)分，人們的體育消費(fèi)意識(shí)和忠誠(chéng)度也顯著提高，體育消費(fèi)需求開(kāi)始多元化，這為體育賽事、體育旅游等新的體育產(chǎn)業(yè)業(yè)態(tài)帶來(lái)了發(fā)展機(jī)遇。

我國(guó)體育產(chǎn)業(yè)占國(guó)民經(jīng)濟(jì)比重較低 但處于增長(zhǎng)態(tài)勢(shì)

隨著中國(guó)競(jìng)賽等賽事數(shù)量的增加以及大眾體育的興起，體育場(chǎng)館、體育彩票以及體育用品等主要下游產(chǎn)業(yè)逐漸增長(zhǎng)，同時(shí)由于體育是人民物質(zhì)生活發(fā)達(dá)后更高層次的追求，因此中國(guó)人均消費(fèi)水平較低，初步統(tǒng)計(jì)，2020年體育產(chǎn)業(yè)市場(chǎng)規(guī)模達(dá)25750億元，占國(guó)民經(jīng)濟(jì)2.53%，比重較低。

但從我國(guó)體育產(chǎn)業(yè)的市場(chǎng)規(guī)模及增長(zhǎng)率來(lái)看，我國(guó)體育產(chǎn)業(yè)呈增長(zhǎng)態(tài)勢(shì)。全國(guó)體育產(chǎn)業(yè)總產(chǎn)出從2015年的1.7萬(wàn)億元增加至2020年的近3萬(wàn)億元。多年來(lái)我國(guó)體育產(chǎn)業(yè)總產(chǎn)值增速始終維持在10%以上的水平，遠(yuǎn)高于同期GDP增速。

體育服務(wù)業(yè)細(xì)分種類多 占比第一

從體育產(chǎn)業(yè)的細(xì)分市場(chǎng)來(lái)看，包括體育服務(wù)業(yè)、體育用品及相關(guān)產(chǎn)品制造、體育場(chǎng)地設(shè)施建設(shè)等領(lǐng)域。其中體育服務(wù)業(yè)分類較多，根據(jù)不同的服務(wù)類型可細(xì)分為體育管理活動(dòng)、體育競(jìng)賽表演活動(dòng)、體育健身休閑活動(dòng)等。具體細(xì)分市場(chǎng)如下：

從細(xì)分市場(chǎng)結(jié)構(gòu)來(lái)看，過(guò)去體育用品一直是我國(guó)體育產(chǎn)業(yè)最大的類別，2015年占比超過(guò)60%，是體育產(chǎn)業(yè)的主要支撐，但隨著全民健身意識(shí)的增強(qiáng)和體育消費(fèi)的不斷增長(zhǎng)，包括體育賽事運(yùn)營(yíng)、場(chǎng)館運(yùn)營(yíng)、體育培訓(xùn)等類別的體育服務(wù)業(yè)發(fā)展勢(shì)頭良好，初步統(tǒng)計(jì)2020年體育服務(wù)占比已達(dá)50%，超過(guò)體育用品成為體育產(chǎn)業(yè)占比最大的細(xì)分領(lǐng)域。

“十四五”時(shí)期中國(guó)體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展目標(biāo)

2021年8月3日，國(guó)務(wù)院印發(fā)《全民健身計(jì)劃(2021―2025年)》，就“十四五”時(shí)期全民健身工作提出四項(xiàng)具體目標(biāo)和八項(xiàng)主要任務(wù)：計(jì)劃明確到2025年，經(jīng)常參加體育鍛煉的人數(shù)比例達(dá)到38.5%;縣(市、區(qū))、鄉(xiāng)鎮(zhèn)(街道)、行政村(社區(qū))三級(jí)公共健身設(shè)施和社區(qū)15分鐘健身圈實(shí)現(xiàn)全覆蓋;每千人擁有社會(huì)體育指導(dǎo)員2.16名;帶動(dòng)全國(guó)體育產(chǎn)業(yè)總規(guī)模達(dá)到5萬(wàn)億元。

在政策支持推動(dòng)下，我國(guó)全民健? ??的公共服務(wù)水平顯著提升，體育運(yùn)動(dòng)漸漸成了人們?nèi)粘Ｉ钪械囊徊糠帧Ｄ壳埃覈?guó)經(jīng)常參加體育鍛煉的人數(shù)達(dá)到5億人左右，占總?cè)丝诘?7.2%。全民健身為體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展提供了巨大的市場(chǎng)，體育產(chǎn)業(yè)將迎來(lái)快速發(fā)展。

―― 以上數(shù)據(jù)參考前瞻產(chǎn)業(yè)研究院《中國(guó)體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展前景預(yù)測(cè)與投資戰(zhàn)略規(guī)劃分析報(bào)告》

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