導(dǎo)讀：體育旅游成為新熱點(diǎn)嗎？ 旅游公共關(guān)系

俄羅斯世界杯開幕在即，2022年的北京冬奧會(huì)也腳步臨近，在“全民健身”風(fēng)潮驅(qū)動(dòng)下，體育旅游成為旅游行業(yè)新熱點(diǎn)。



國(guó)內(nèi)最受關(guān)注的體育旅游目的地前五名分別為杭州、昆明、長(zhǎng)白山、亞丁和瀘沽湖。出境游目的地中體育旅游熱度排名前五的是中國(guó)臺(tái)灣墾丁、尼泊爾博卡拉、美國(guó)夏威夷、俄羅斯莫斯科以及澳大利亞凱恩斯。



徒步、騎行、潛水、馬拉松和世界杯觀賽游成為關(guān)注度最高的體育旅游項(xiàng)目。徒步和騎行兩種戶外運(yùn)動(dòng)，由于專業(yè)和裝備門檻都比較低，吸引了眾多普通游客參與。潛水作為海島游的熱門項(xiàng)目，也備受歡迎。馬拉松賽事近年來(lái)在國(guó)內(nèi)蓬勃發(fā)展，比賽數(shù)量、參與人數(shù)都逐年增長(zhǎng)。俄羅斯世界杯則是今年夏天的新熱點(diǎn)，比賽期間賽場(chǎng)所在地的機(jī)票、酒店都幾乎售罄。
大數(shù)據(jù)還顯示，日常生活中較為小眾的跳傘、攀巖、海釣、沖浪等極限項(xiàng)目的關(guān)注度也增長(zhǎng)顯著，熱度增幅均在43%以上。

旅游公共關(guān)系

　　旅游(Tour)這個(gè)詞來(lái)源于拉丁語(yǔ)的“tornare”和希臘語(yǔ)的“tornos”，其含義是“車床或圓圈；圍繞一個(gè)中心點(diǎn)或軸的運(yùn)動(dòng)?！边@個(gè)含義在現(xiàn)代英語(yǔ)中演變?yōu)椤绊樞颉?。后綴—ism被定義為“一個(gè)行動(dòng)或過(guò)程；以及特定行為或特性”，而后綴—ist則意指“從事特定活動(dòng)的人”。詞根tour與后綴 —ism和—ist連在一起，指按照?qǐng)A形軌跡的移動(dòng)，所以旅游指一種往復(fù)的行程，即指離開后再回到起點(diǎn)的活動(dòng)；完成這個(gè)行程的人也就被稱為旅游者 (Tourist)?！　　俄f伯斯特大學(xué)詞典》中對(duì)旅游是：“以?shī)蕵窞槟康牡穆眯校粸槁糜握咛峁┞贸毯头?wù)的行業(yè)”.　　“旅游”有兩種不同角度的定義：　　概念定義(ConceptualDefinition)：旨在提供一個(gè)理論框架，用以確定旅游的基本特點(diǎn)以及將它與其他類似的、有時(shí)是相關(guān)的，但是又不相同的活動(dòng)區(qū)別開來(lái)?！　〖夹g(shù)定義(Techn010gicaIDefinitjon)：用它來(lái)為統(tǒng)計(jì)和立法提供旅游信息。各種旅游技術(shù)定義所提供的含義或限定在國(guó)內(nèi)和國(guó)際范疇上都得到了廣泛的應(yīng)用。后一種方法，即技術(shù)定義的采用有助于實(shí)現(xiàn)可比性國(guó)際旅游數(shù)據(jù)收集工作的標(biāo)準(zhǔn)化?！　∫?、現(xiàn)代旅游業(yè)定義　?。?）定義旅游的三要素　　盡管上文中所提及的技術(shù)定義應(yīng)當(dāng)適用于國(guó)際旅游和國(guó)內(nèi)旅游這兩個(gè)領(lǐng)域，但是在涉及國(guó)內(nèi)旅游時(shí)，這些定義并沒有為所有的國(guó)家所采用。不過(guò)，大多數(shù)國(guó)家都采用了國(guó)際通用的定義中的三個(gè)方面的要素：　　——出游的目的　　——旅行的距離　　——逗留的時(shí)間　?。?）對(duì)出游的目的定義　　以該尺度為基礎(chǔ)的定義旨在涵蓋現(xiàn)代旅游的主要內(nèi)容?！　　话阆残月糜?，非強(qiáng)制性的或自主決定的旅游活動(dòng)。他們只把消遣旅游者視為旅游者，并且有意把商務(wù)旅游單列出去?！　　虅?wù)和會(huì)議旅游，往往是和一定量的消遣旅游結(jié)合在一起的。參加會(huì)議公務(wù)旅游也被視為旅游?！　　诮搪糜?，以宗教活動(dòng)為目的的出行活動(dòng)?！　　w育旅游，與重大體育活動(dòng)聯(lián)系在一起的旅游?！　。?）對(duì)旅行距離的定義　　異地旅游(Non—10calTravel)：許多國(guó)家、區(qū)域和機(jī)構(gòu)采用居住地和目的地之間的往返距離作為重要的統(tǒng)計(jì)尺度。　　旅行距離：確定的標(biāo)準(zhǔn)差別很大，從0到160公里)不等。低于所規(guī)定的最短行程的旅游在官方旅游估算中不包括在內(nèi)，標(biāo)準(zhǔn)具有人為和任意性?！　。?）對(duì)逗留時(shí)間的定義　　過(guò)夜游客：為了符合限定“旅游者”的文字標(biāo)準(zhǔn)，大多數(shù)有關(guān)旅游者和游客的定義中，都包含有在目的地必須至少逗留l夜的規(guī)定?！　　斑^(guò)夜”的規(guī)定就把許多消遣型? ??“一日游”排除在外了，而事實(shí)上，“一日游”往往是旅游景點(diǎn)、餐館和其他的旅游設(shè)施收入的重要來(lái)源。　?。?）其他方面　　旅游者的居?。涸谶M(jìn)行市場(chǎng)定位和制定相關(guān)市場(chǎng)戰(zhàn)略時(shí)，了解旅游者的居住地要比確定其他的人口統(tǒng)計(jì)方面的因素，如民族和國(guó)籍等更為重要?！　〗煌ǚ绞剑褐饕菫榱烁玫剡M(jìn)行規(guī)劃，一些目的地通過(guò)收集游客交通方式(航空、火車、輪船、長(zhǎng)途汽車、轎車或其他工具)的信息來(lái)獲得有關(guān)游客旅行模式的信息?！　《?guó)際組織關(guān)于旅游的定義　　（1）1936年，第一次定義國(guó)際旅游者　　在兩次世界大戰(zhàn)的間歇期間，世界國(guó)際旅游收入增長(zhǎng)迅速，因此在統(tǒng)計(jì)上迫切需要有一個(gè)更準(zhǔn)確的定義。1936年舉行的一個(gè)國(guó)際論壇，國(guó)家聯(lián)盟統(tǒng)計(jì)專家委員會(huì)首次提出，“外國(guó)旅游者是指離開其慣常居住地到其他國(guó)家旅行至少24小時(shí)以上的人”。1945年，聯(lián)合國(guó)(取代了原來(lái)的國(guó)家聯(lián)盟)認(rèn)可了這一定義，但是增加了“最長(zhǎng)停留時(shí)間不超過(guò)6個(gè)月”的限定?！　。?）世界旅游組織的定義　　1963年，聯(lián)合國(guó)國(guó)際旅游大會(huì)在羅馬召開。這次大會(huì)是當(dāng)時(shí)的國(guó)際官方旅游組織聯(lián)盟(英文名字的縮寫為IUOTO，即現(xiàn)在的世界旅游組織，英文縮寫為WTO)發(fā)起的?！　〈髸?huì)提出應(yīng)采用“游客”(Visitor)這個(gè)新詞匯。游客是指離開其慣常居住地所在國(guó)到其他國(guó)家去，且主要目的不是在所訪問(wèn)的國(guó)家內(nèi)獲取收入的旅行者。游客包括兩類不同的旅行者：　　——旅游者(Tourist)：在所訪問(wèn)的國(guó)家逗留時(shí)間超過(guò)24小時(shí)且以休閑、商務(wù)、家事、使命或會(huì)議為目的的臨時(shí)性游客；　　——短期旅游者(Excursionists)：在所訪問(wèn)的目的地停留時(shí)間在24小時(shí)以內(nèi)，且不過(guò)夜的臨時(shí)性游客(包括游船旅游者)?！　?963年開始，絕大多數(shù)國(guó)家接受了這次聯(lián)合國(guó)大會(huì)所提出的游客、旅游者和短期旅游者的定義以及以后所作的多次修改?！　≡?967年的日內(nèi)瓦會(huì)議上，聯(lián)合國(guó)統(tǒng)計(jì)委員會(huì)提議，應(yīng)該建立一個(gè)單獨(dú)的游客類別。旅游者至少要逗留24小時(shí)，然而，有些游客外出游覽但于當(dāng)日返回了居住地，這些人被稱為“短期旅行者(Excursionists)”、這類游客包括了不以就業(yè)為目的的一日游者、游船乘客和過(guò)境游客。短期旅行者很容易與其他游客區(qū)分開來(lái)，因?yàn)樗麄儾辉谀康牡剡^(guò)夜?！　∪?、對(duì)國(guó)內(nèi)旅游者的定義　　1963年提出的游客(Visitor)術(shù)語(yǔ)的定義僅僅是針對(duì)國(guó)際旅游而言，它也適用于國(guó)民(國(guó)內(nèi))旅游?！　?980年，世界旅游組織(WTO)《馬尼拉宣言》：將該定義引申到所有旅游。巴昂(BarOn，1989)指出，世界旅游組織(WTO)歐洲委員會(huì)旅游統(tǒng)計(jì)工作組同意，盡管國(guó)內(nèi)旅游比國(guó)際旅游的范圍窄一些，但這一術(shù)語(yǔ)的使用還是相容的?！　∷?、關(guān)于定義的采納效果　　世界旅游組織和聯(lián)合國(guó)對(duì)旅游的定義產(chǎn)生如下效果：　　——?jiǎng)?chuàng)造了一個(gè)收集標(biāo)準(zhǔn)化旅游數(shù)據(jù)的統(tǒng)一基礎(chǔ)?！　　蠖鄶?shù)國(guó)家采用了這些定義，但是并不是所有的國(guó)家都遵守關(guān)于它們的限定。

旅游公共關(guān)系學(xué)是以旅游經(jīng)濟(jì)活動(dòng)中的公眾關(guān)系為具體的研究對(duì)象，專門研究旅游公共關(guān)系狀態(tài)、活動(dòng)及其基本規(guī)律和一般方法的科學(xué)。旅游公共關(guān)系是普通公共關(guān)系學(xué)在旅游業(yè)中的具體應(yīng)用。

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