導讀：手機攝影可以拍攝出剪影效果嗎，求教手機攝影 論述現(xiàn)代廣告拍攝的創(chuàng)意

完全可以啊，你在測光的時候對著天空，哎呀，簡單幾句話說不清楚，你可以私信我或者直接聯(lián)系手機攝影大師耿春暉，他出版了手機攝影書，對手機攝影研究比較深，我也是買了他的書在樹上學到的 ，嘿嘿

論述現(xiàn)代廣告拍攝的創(chuàng)意

??廣告創(chuàng)意是廣告公司負責的

而廣告拍攝是由攝影師負責的

廣告的拍攝，無論是平面還是電視，都只是一個執(zhí)行的過程

對于一個執(zhí)行的過程來說，給予的空間是非常有限的

題目是想說創(chuàng)意？還是想說拍攝？

不好意思評論一下樓上的答案

廣告和廣告創(chuàng)意是不同的兩個概念，廣告是指廣告行為，創(chuàng)意只是廣告的表現(xiàn)，而拍攝是指創(chuàng)意的執(zhí)行。
??樓上說的4點，里面前兩點，應該把“現(xiàn)代廣告創(chuàng)意”改成“現(xiàn)代廣告”，把“創(chuàng)意”兩個字刪去。

狹義的廣告就是你日常見到的大眾媒體看到的一些廣告行為，比如電視報紙雜志等等。廣義的廣告是指企業(yè)與外界的一切的溝通行為。所以廣告應該是根據市場策略而定，而廣告的創(chuàng)意是在一定的市場策略和廣告策略之下，如何讓我們的目標人群（目標人群未必是消費者，可能是合作企業(yè)，政府，以及經銷商）清晰的了解到我們需要和他們溝通的信息，創(chuàng)意是一種傳遞信息的方式；而廣告拍攝，則是將這些創(chuàng)意的視覺部分完整的執(zhí)行出來，廣告拍攝可以利用的創(chuàng)意空間非常少，比如說一臺車子停在水上，一臺車子角度如何，在什么顏色的水上，背景上需要什么插圖，這是廣告的創(chuàng)意；而廣告拍攝的創(chuàng)意只在拍攝的執(zhí)行問題上存在，比如說如何才可以把這些水拍得更加漂亮，而車子的角度、顏色，水的顏色、表現(xiàn)，環(huán)境圖片，都是在廣告創(chuàng)意上體現(xiàn)，而不是拍攝的創(chuàng)意上體現(xiàn)的。
??好的和不好的拍攝，都只是在拍攝的經驗，成本，器材上體現(xiàn)的，在例如電視廣告上拍一臺車子在路上跑，那么只是一個固定的云梯固定角度，讓車子飛奔過去，還是用一個直升機用追尾的視覺跟著車子跑，這個器材和成本上都有巨大的區(qū)別。

樓上的最后一段，建議把“插圖”改成“視覺元素”。
??會讓人更加清晰一些。

??你好！

一?，F(xiàn)代廣告創(chuàng)意是以消費著和用戶為中心 確定廣告目標，訴求對象和廣告主題，研究消費者的觀心理、愛好、習慣等因素，是以目標消費者的需求出發(fā)，既要講究嚴密的科學性和計劃性，又要注意理論與實踐的經驗結合使廣告成為開拓潛在市場，樹立產品與形象，培養(yǎng)新的生活方式，滿足消費者的需要，具有促銷力的現(xiàn)代廣告。
?? 傳統(tǒng)廣告的創(chuàng)意觀念是以設計師為中心，設計者只站在廣告主推銷的立場上做一種自賣自夸式的表現(xiàn)，不研究消費者的消費觀念與價值觀念，一切從推銷產品出發(fā)。由于這種“自我型”的表現(xiàn)有很大的盲目性，因而很難發(fā)揮良好的訴求效果。

二?，F(xiàn)代廣告創(chuàng)意是企業(yè)整體營銷活動的有機組成部分 現(xiàn)代廣告創(chuàng)意是以實現(xiàn)企業(yè)戰(zhàn)略目標服務的，它受企業(yè)的市場目標所限定，作為市場的營銷和促銷組合手段之一，有很強的目的性和很強的約束性，是一種目的性很高的信息物質化、藝術化的表現(xiàn)，能較好地控制設計的盲目性。
??現(xiàn)代廣告必須服從與整體策劃原則，如果脫離了整體策劃方案和目標，那廣告設計注定是要失敗的。 傳統(tǒng)廣告由于僅僅把廣告當作企業(yè)市場經營活動的一種輔助手段，與企業(yè)整體營銷目標互相脫離，有很大的盲目性，也缺乏科學性與客觀性，它往往是以簡單的報道和說服力為主的單一的孤立的媒體活動。
??

三?，F(xiàn)代廣告是 一種綜合性很強的學科，現(xiàn)代廣告設計需要掌握的專業(yè)知識范圍很廣，涉及多種其它學科，如：傳播學、市場學、心理學、設計學、社會學、文學、美術、語言學等，從事廣告設計除了要有較為系統(tǒng)的專業(yè)理論和相關的設計基礎外，還必須具備廣泛的知識和專業(yè)經驗，因為今日的廣告活動與市場營銷活動有很大的關系。
?? 現(xiàn)代廣告設計有嚴密的科學性與程序性，它要求從市場調查入手，確定目標市場與目標消費者，根據產品的定位和消費者的需求心理，擬定廣告策略和訴求主題，然后將創(chuàng)意進行視覺化表現(xiàn)。 傳統(tǒng)廣告設計最大的弊端在于把廣告設計僅作為美術的視覺化表現(xiàn)，把想象的藝術化作為唯一的追求，忽略了 設計中某些重要的因素，使廣告缺乏嚴密的科學性與知識性的保證，也就難以保證廣告作品產生良好的感染力與促銷效果。
??在設計觀念上傳統(tǒng)廣告過分看中個人的作用，往往認為廣告設計的成敗是由美術家和設計師的才智決定的，強調和表現(xiàn)美術家和設計師的個性。廣告設計的具體工作一般均有美術家擔任，很少有其它領域的專家介入，廣告作品基本上是繪畫性的插圖加上概念化的文字。

四。
??現(xiàn)代廣告設計強調發(fā)揮集體的智慧和整體的協(xié)調配合，現(xiàn)代廣告設計從廣告策劃、主題確定、創(chuàng)意表現(xiàn)、設計制作、廣告發(fā)布到效果測定，采取綜合一體化的實施，綜合運用市場學家、心理學家、文案專家、美術設計、廣告攝影家等多種人才的智慧與力量，在總體策劃下按照廣告的主題和創(chuàng)意表現(xiàn)的要求，以集體創(chuàng)作的方式來完成。
?? 傳統(tǒng)廣告是一種小生產是的個體設計，由于把廣告視為一種美術形態(tài)，因此，把廣告設計變成一種像畫家進行創(chuàng)作一樣的單一的個體勞動，一個廣告往往靠一個人去完成，因而產生純美術、純裝飾的脫離廣告功能的主觀主義的傾向。

插圖（包括攝影、插圖、版畫及圖表），它在平面廣告構成要素中是形成廣告性格及提高視覺注意力的重要素材。
??插圖能極大地左右廣告的傳播效果。人們接觸廣告，并能留下明確的印象，這大多來自于插圖。故插圖比文案更容易讓人們明了廣告?zhèn)鬟_的信息。

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