有機會到開封古城就文化產業(yè)、旅游業(yè)發(fā)表幾點看法實屬幸運。應該說到開封來講文化旅游好像有點到孔 子面前念書的感覺，心中湍湍。命題是圍繞著開封來講文化旅游產業(yè)，但我想河南全省歷史文化非常深厚，講講整個河南的旅游文化開發(fā)可能更加有意義，開封的文 化產業(yè)頗有代表意義。 河南要從文化大省向旅游強省轉變是一個話題，因為河南確實是中國一個歷史文化資源非常豐富的省份。我和很多朋友開 玩笑說河南是中國的人口大省，文化是人的文化，哪個地方人多哪個地方文化就多，河南人多。在河南講文化旅游或者文化資源向文化旅游產品轉變這個話題是很有 價值的話題。 關于河南的歷史文化資源的旅游價值，我有三個判斷。第一，河南是中國主流歷史文化的淵藪、大本營或者是發(fā)源地。那 么為什么叫主流文化，應該說中華文化是個非常豐富的載體。有很多民族，很多地區(qū)，北方的文化、江南的文化、少數(shù)民族的文化。但在主流文化中河南應該是一個 根據(jù)地。 河南歷史文化資源旅游價值的第二個判斷是，河南是中國經(jīng)濟的十字路口，在地圖上大家可以看到，以鄭州為中心，它的南北向和東西向的兩條交通干道分布著很多人口、城市，包括不少人口比較大規(guī)模的城市。 河南歷史文化資源旅游價值的第三個判斷是，河南是中國文化旅游的創(chuàng)新基地，這個和陜西西安一樣，河南義不容辭地承 擔著文化創(chuàng)意產業(yè)的實驗田、創(chuàng)業(yè)基地、開路先鋒的角色，這是河南和其他省不同的地方，因為我們這個地方太有文化了，如果不講文化創(chuàng)意產業(yè)，不講文化旅游， 好像說不過去。 　　河南的文化旅游可以說是圍繞著幾個曾經(jīng)做過中國首都的城市展開的，或者說影響非常大的區(qū)域文化中心，比如說開封的汴京、鄭州的古代文化以及中岳、洛陽作為古都、以及安陽作為殷墟、許昌最近也很熱，第一是曹操墓，第二是新三國的熱播，所以許昌是個曹魏之都。 　　河南的整個文化資源或是文化旅游資源是豐厚、類型齊全、歷史悠久、品味比較高、分布廣、組合比較好，地區(qū)差異方面夏商周到唐宋這樣的各個歷史階 段都有分布。所以，這些文化景觀資源、文化風情資源、文化藝術資源當中可以再細分很多，其中文化景觀資源是目前國內最有影響力的。 　　除了古都，河南還有信陽、駐馬店、周口、商丘、濮陽那么多地級市，應該說，每個地方都有自己文化方面的豐厚背景。這些文化資源仔細地劃分，可以 分為文化景觀資源，文化風情資源，文化藝術資源，各個說法不一樣，但是，每種文化都在全國有重大意義或者競爭性地位甚至是有國際意義的。河南省的博物館數(shù)量目前是全國第四，但是我想河南怎么會比湖南和江西都還少呢，豫商應該投資點博物館，應該把它搞 成全國第一。河南有很多黃泛區(qū)，很多東西被沖掉或埋在地下有關系。豫商有了錢以后建議大家多收購點東西回來做博物館，第一個是收藏增值，第二個體現(xiàn)我們河 南有文化。 河南省在歷史文化資源、華夏文明資源、姓氏資源(百家姓旅游)、古都文化、帝王文化、書院文化、山水文化、佛教文 化和愛國主義教育基地等方面名聞遐邇。當然還有潛藏于民間的文化資源、非物質文化遺產也非常豐富?？磶讉€數(shù)字就可以發(fā)現(xiàn)河南的歷史文化旅游資源在全國是數(shù) 一數(shù)二的。全國重點文物保護單位河南省排名第二(山西排名第一，因為山西的地上建筑物比較多)；歷史文化名城的數(shù)量也比較多 (江蘇9個，河南8個)；世界文化遺產數(shù)量全國排第三(第一北京，第二四川)。世界遺產“天 地之中”歷史建筑群，再加上原來的殷墟、龍門石窟，比周口店猿 人遺址要有名得多?！　『幽蠚v史文化資源開發(fā)的現(xiàn)狀在鄭汴洛這個文化旅游圈是比較突出、比較能引人注意的。另外圍繞著黃河文化、始祖文化、古都文化、佛教文化開發(fā)也有 比較好的基礎。在開封的宋都古城、安陽的殷墟、鄭州的黃帝故里等等古遺址和文化系列開發(fā)等方面應該說還是有引起大家注意的地方?！　∥覀儜摽陀^地看，河南跟山西、陜西相比，歷史文化好說的多、好看的少，就是講起來多但不像西安有兵馬俑這樣大規(guī)模的建筑，有視覺沖擊的；山西 地上文物多。河南很多東西講起來沉重輕松的少，文化遺產旅游開發(fā)項目到處都在做，但是說實話真正吸引眼球的少，重點突破的沒找到感覺似地?！　〗陙碇袊幕z產旅游開發(fā)方面出現(xiàn)了幾個成功的項目。比如說三亞，相對來講是個缺乏文化的地方，但它搞了一個南山大佛；還有比如說無錫的佛教 地位應該說非常低的，但是它那個靈山大佛搞得非常有聲有色；西安曲江新區(qū)當然本身就非常有文化底蘊，實踐了一套文化開發(fā)啟動土地開發(fā)的模式?！　∥靼策z產撬動土地綜合開發(fā)模式值得河南借鑒，用土地開發(fā)賺來的錢回頭來做旅游景觀和文化旅游開發(fā)。河南總的來說，整體的文化旅游品牌沒有在全國 形成沖擊力。文化、旅游、土地開發(fā)沒有結合得很好，當然也在做。這就是說我們河南文化旅游資源是非常豐富的但是可以做的空間還很大。　　關于旅游、文化、商業(yè)這三個方面的業(yè)態(tài)如何結合，影響到河南的文化旅游發(fā)展模式。“背著文化的行囊快樂的前進”，這就是河南。河南這個地方非常 有文化，河南人本身有文化但是河南人不怎么幸福。為什么呢，河南人只知道辛辛苦苦地賺錢、打工、開公司，河南人民為了發(fā)展但不重視休閑。　　河南和四川比，四川人更重視休閑度假。成都人即使沒幾個錢，小車開著也要到農家樂去耍，幾十塊錢耍半天。河南人要學會享受生活，但文化的行囊還 得背著，顯得你很有文化。河南人非常有創(chuàng)新精神，所以我們要摸索河南省的以文化為基礎開發(fā)出來的旅游產品但又不是沉甸甸的厚重得沉悶的產品?！　『幽系奈幕芎裰?，對搞文化的人來講沒什么，但對普通百姓來講太厚重了就有點殘忍，大部分老百姓沒那么多歷史文化知識，上班又很累，家里老婆 管，單位領導管，到了河南旅游還那么累就不干了。有文化品位又不累才好。如何讓傳統(tǒng)文化“活化”，這是下一步整個河南旅游的一個努力方向?！　∥幕z產不易被公眾接受而山水資源則容易得多。舉個例子，近年來河南旅游出名的不是洛陽的什么唐三彩啊或者是龍門石窟，恰恰是欒川和焦作。焦作的出名，主要打云臺山水，因為河南文化太厚重了，再打厚重的東西一下子突圍不了，所以它異軍突起走山水取勝之道。　　遺產活化近幾年河南文化部門、旅游部門、投資商做了很多探索，做出了一些成績。一個地方的歷史活化有很多種活化方向，如商業(yè)活化，將歷史街區(qū)變 成商業(yè)區(qū)；或者旅游活化或者其他的活化。從河南文化的旅游活化來講，開封的清明上河園就是一個不錯的嘗試，為古都開封提養(yǎng)了一種體驗的方式?！　∪藗兌贾?，開封是一座古都，但是很難有視覺感受，全被黃河埋在十米以下的地方，看不到，挖又不讓挖，挖了以后又填回去，還是看不到。但最近幾年，“因為清明上河園，愛上古都開封城”，很多人因為清明上河園來開封游玩，有不少參與性項目。周邊的房地產也被帶動起來了?！　∥幕膭?chuàng)新使得? ??封、鄭州、洛陽成為新一輪旅游城市競爭的熱土。文化創(chuàng)新第一要有文化，第二要有創(chuàng)新，離開兩個都比較難。開封開元名都大酒店左 邊的金明池反映了開封文化，右邊是高端住宅，這就是旅游導向型的土地開發(fā)。如果旁邊不搞金明池，不挖掘幾個宋朝的故事，房子就賣不好?！　『幽辖陙黹_發(fā)了幾臺大戲，開封的《大宋?東京夢華》、鄭州的《禪宗少林音樂大典》，這些開發(fā)我認為就是一種文化活化。接下來我們發(fā)現(xiàn)，光有文 化活化還不夠，文化活化變成旅游產品才重要；文化活化成產品還不夠，還要把文化、旅游、土地開發(fā)結合起來，這樣才能真正實現(xiàn)投入產出的平衡?！　÷糜?、文化、城市更新、土地開發(fā)有機的結合，綜合推進，具有文化資源的河南各個地市，三者結合可以產生倍增效應。如果光做房地產你就賣點普通的 商務樓或是住宅樓。如果你光搞文化，花了很多錢搞文物保護，還沒有幾個人來看。光搞旅游搞得很辛苦，賺不了錢，靠門票要很多年才能收回來。

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