文化是人類欲望和行為的最基本的決定因素。相同文化背景下的散客旅游者，具有相似的信念、價(jià)值觀、風(fēng)俗習(xí)慣和行為方式，同樣具有相似的出游偏好。社會(huì)因素對散客旅游者旅游選擇的影響也是非常重要的，這些社會(huì)因素包括相關(guān)群體、家庭、社會(huì)角色與地位等。包括年齡階段、職業(yè)、經(jīng)濟(jì)環(huán)境、生活方式、個(gè)性等。個(gè)人因素的不同表現(xiàn)在旅游行為和習(xí)慣的千差萬別。包括需求動(dòng)機(jī)、直覺、學(xué)習(xí)及信念和態(tài)度等。