化妝品經(jīng)抖音廣告包裝變藥品 抖音成虛假醫療廣告集散地？
化妝品宣稱(chēng)“藥妝”違法，已經(jīng)得到國家藥品監督管理局的官方“實(shí)錘”多時(shí)。然而，不允許護膚品類(lèi)產(chǎn)品使用“藥妝”等字眼違規宣傳后，部分護膚品企業(yè)卻將“擦邊球”打到了抖音平臺上。這些企業(yè)在抖音形同虛設的審核機制庇護及其為廣告主無(wú)底線(xiàn)無(wú)原則提供的流量?jì)A斜福利下，大肆宣傳“藥企”背景，并以監管部門(mén)為功效作背書(shū)，欺騙誤導消費者。
近日，環(huán)球網(wǎng)就報道了廣藥集團敬修堂旗下相關(guān)化妝品廣告以“醫學(xué)技術(shù)背景”、“制藥標準”為噱頭，攜手抖音平臺違規宣傳帶貨，故意欺瞞、誤導、引誘消費者上鉤的“小動(dòng)作”。
在這些被抖音賣(mài)力推廣的敬修堂旗下化妝品廣告里，有通宵后頂著(zhù)碩大“熊貓眼”卻馬上面臨網(wǎng)戀奔現的小姐姐，在使用敬修堂眼霜后一鍵復原的神奇功效場(chǎng)景再現；有標榜其為廣藥集團“親兒子”，生產(chǎn)技術(shù)和用料皆“以藥級標準研發(fā)”，用“供應商是醫藥公司”做靠山，專(zhuān)心往“藥妝”概念靠攏的偽科普式推廣；還有宣揚“廣藥專(zhuān)家多次實(shí)驗”，承諾“廣藥專(zhuān)家團保障”，不但買(mǎi)貨直降100元更特享“廣藥專(zhuān)家”一對一指導的看診即視感風(fēng)格推廣……
主打祛斑、祛痘和美白功能的護膚品，在抖音平臺的閉眼推廣下，竟被包裝成“以藥制妝”的準“藥品”，用“立竿見(jiàn)影”的虛假效果哄騙消費者，顯然已經(jīng)違背了《化妝品監督管理條例》中的化妝品廣告內容規定。而敬修堂和抖音利益為先、牟利在前，聯(lián)合夸大護膚品功能及功效，利用患者名義和形象做證明，類(lèi)似虛假廣告同樣影響了消費者對產(chǎn)品的準確認知，存在誤導消費者將護膚品藥用的嫌疑。
不過(guò)，抖音平臺打著(zhù)“醫療”擦邊球，肆無(wú)忌憚推送虛假、夸大產(chǎn)品性能的帶貨廣告卻不止來(lái)自敬修堂一家，在抖音平臺的扭曲價(jià)值觀(guān)主導下，因虛假廣告誤導而被假藥、假醫療機構坑害的用戶(hù)更不乏其數。
今年3月，就有用戶(hù)在黑貓投訴平臺舉報，稱(chēng)初創(chuàng )企業(yè)花幾元成本炮制的消毒產(chǎn)品“健華牛敏康膏”，在抖音平臺的營(yíng)銷(xiāo)推廣下陡然成了售價(jià)數百元、“百年傳承”、“3天見(jiàn)效”、“根治一切皮膚病”的“萬(wàn)能藥”。然而，即便有“315網(wǎng)”辟謠，以及國家藥品監督管理局和企業(yè)注冊信息查詢(xún)網(wǎng)站的作證，抖音在廣告利益面前依舊選擇了對該產(chǎn)品的“神藥”品設大開(kāi)“綠燈”，全然不顧被虛假廣告誤導的消費者可能造成可怕的后果。
除此之外，網(wǎng)友們還在抖音平臺刷到了類(lèi)似“健華牛敏康膏”的各類(lèi)“神藥”。平臺保護傘下，有被用戶(hù)舉報的無(wú)任何醫藥資質(zhì)的“懼玉百貨店”直播叫賣(mài)“能治療各種鼻炎”的“萬(wàn)能藥”，也有“程先生”買(mǎi)到的“可百分之百根治手癬”的“秘藥”……抖音成了假藥商們爭相斂財的“福地”，在“犧牲用戶(hù)換錢(qián)”的畸形價(jià)值觀(guān)下，其早已迷失于巨額廣告利益中難以自拔。
更糟糕的是，抖音平臺審核機制形同虛設下，放進(jìn)來(lái)的卻不止假藥商。不少美容機構也在這里為自己捏造了行醫資質(zhì)。剛剛被315晚會(huì )點(diǎn)名的美容院連環(huán)套里，“麗絲蘭雅”在抖音虛假宣傳謊稱(chēng)“簡(jiǎn)單洗頭即可發(fā)量暴增”，“可顏麗爾”甚至直言“可治療婦科病”。在抖音和黑心美容院的密切合作下，美容經(jīng)驗尚輕的網(wǎng)友成了二者的“小白鼠”。不久前，還有用戶(hù)在黑貓投訴平臺舉報，稱(chēng)被抖音推廣的無(wú)資質(zhì)機構害慘，整容失敗險“毀容”，不僅損失8500元，更在“假醫生”的手術(shù)刀下被整成了“陰陽(yáng)眼”，大有就此失明的危險。
顯然，擁有虛設的審核機制和“見(jiàn)錢(qián)眼開(kāi)”招商風(fēng)格的抖音，儼然成了假藥、假醫療機構眼中斂財的溫床。在廣告暴利面前，抖音可以為黑心商人“代言”，對違法違規醫療廣告不管不顧，更用漫天推送將其吹捧成“神藥”或“神醫”，置用戶(hù)權益及身心健康于度外。如此抖音，實(shí)在禍害無(wú)窮，還請監管部門(mén)早日出手嚴懲，凈化網(wǎng)絡(luò )環(huán)境，保護人們的身心健康和財產(chǎn)安全。
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